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Triangle
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CONTENTS
01. 환경분석

1-1 사회적분석
1-2 시장분석
1-3 고객분석
1-4 자사분석
1-5 경쟁사분석
1-6 SWOT 분석
02. STP

2-1 FGI
2-2 Segmentation
2-3 Targeting
2-4 Positioning
03. 4P MIX

3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion
04. 의의 및 한계

01 환경분석
1-1 사회적분석
1-2 시장분석
1-3 고객분석
1-4 자사분석
1-5 경쟁자분석
1-6 SWOT
루키즘(Lookism) = 외모지상주의
사회적으로 외모가 경쟁력이 되는 시대이다
1-1 사회적환경
1-1 사회적환경
2010년 8월자‘국제미용성형수술협회’
사회적으로 美에대한 관심이 증가하고 있다
1-1 사회적환경
인크루트(설문조사)
스트레스와 피로도가 증가하고 있다
1-2 시장분석
차음료 시장은 지속 유지되고 있다
단위(억)
출처 : 아시아경제
1-2 시장분석
더 이상 성장이 없는 단계
Zero sum game
성숙기 시장 특징
제품,가격,
유통,촉진전략
대응 방법
차음료시장
성숙기도달
성숙기 시장공략 특정고객을 위한 차별화된 제품 전략
1-3 고객분석
1-4 자사분석
2010년 제약업계 최초’에너지위너상’수상
보존제 무첨가 친환경적인 공법으로 제품을 생산
광동제약 독창적 한방기술 식품영양 기술 보유
광동제약 R D부분은 40여년간 쌓아온 독착적인 한방, 식품영양 개발에 대한 연구
광동제약‘위해요소중점관리기준(HACCP)’획득
생산-제조-유통 전 과정에서 식품의 위생에 해로운 영향을 미칠 수 있는 모든 위해요소
제거 과학적이고 체계적 식품의 안전관리 제도획득
차음료 베스트 브랜드 광동제약
스포츠 조선 sports.chosun.com
광동제약이 옥수수수염으로 만든 음료 전통적인 옥수수차의 구수한 맛과 옥수수 수염의 기능성이 가미되어 녹차에 대해 거부감이 있는 소비자 층을 만족
1-5 경쟁자분석
Target
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