[사례 분석] 나이키

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[사례 분석] 나이키
[ 목차 ]

1. 서론
1) 선정이유

2. 본론

1) 기업소개
(1) 회사연혁
(2) 나이키의 탄생
(3) 기업이념 및 핵심역량

2) 나이키 마케팅
(1) 나이키 마케팅의 종류
(2) 스포츠스타를 통한 마케팅
(3) 옥외광고
(4) 판매촉진
(5) 제휴협력

3) 유통전략
(1) 정상적인 유통
(2) 병행수입
(3) 정상경로와 병행수입의 비교

4) STP 전략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝

5) SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

6) 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7) 경쟁사 분석

3. 결론

1. 서론

1) 선정이유

지난여름 발표한 인터브랜드사의 세계 100대 브랜드에 따르면 현재 나이키 브랜드의 가치는 약 101억 불 정도로, 전 세계에서 30번째로 가치가 높은 브랜드로 조사되고 있다. 이를 세부적으로 나눠 패션 · 의류 · 잡화 부문으로 한정한다면, 루이비통(160억 불: 18위)에 이은 2위, 스포츠용품으로 한정하다면 40억 불의 아디다스(71위)를 제친 1위인 것이다. 더욱이 이 순위와 가치는 매년 성장하고 있는 상황이다. 또한 스포츠 용품하면 사람들은 제일 먼저 ‘나이키’라는 단어를 떠올리고는 한다. 한마디로 부러울 것 없는 성공한 파워 브랜드인 것이다. 따라서 이번 발표를 통하여 나이키의 STP와 4P를 알아보고 나이키가 성공하게 된 이유를 살펴보고자한다.

2. 본론

1) 기업소개

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