개성과 라이프스타일

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개성과 라이프스타일
개성과 라이프스타일
소비자행동
목 차
1. 개 성

2. 라이프스타일
1. 개 성
1
개성의 의미
소비자 행동
개인이 주위세계(the surrounding world)에 대해 보이는 반응
환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고(consistent) 지속적인(enduring) 반응을
가져오는 개인의 심리적 특성(psychological characteristics)으로 정의
2
개성이론
1) 심리분석이론(Freud에 의해 창시) - 1
인간의 개성시스템은 id, ego, superego로 구성되어 있음
- id : 식욕, 성욕과 같은 원초적이고 충동적 욕구(private and impulsive drives)의 원천
- superego : 도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현
- ego : id와 superego의 윤리적 금지 사이를 중재
- ego는 id의 쾌락적 수요가 사회적으로 허용되는 범위 내에서 충족되도록 함
1. 개 성
소비자 행동
1) 심리분석이론 - 2
개성을 구성하는 세 가지 요소들의 상호작용이 무의식적인 동기를 유발하고
무의식적인 동기는 인간의 행동으로 구체화 됨
개성은 어린시절에 형성되는 것이라고 주장
→ 성장과정에서 여러 발전단계가 인간의 개성형성과 밀접한 관계를 가짐
1940년대 말에서 1960년대 초까지 동기연구에 상당한 영향을 미침
동기측정방법 - 투사법(projective techniques), 심층면접법(depth interviews)
- 투사법 : 어떤 상황을 제시하고 응답자로 하여금 그 상황을 해석하게 한 후
그 해석으로부터 응답자의 내면적 동기를 파악하는 방법
- 심층면접법 : 면접원이 조사의 내용과 일반적 방향만을 가지고 대화를 통해
소바자의 내면 깊숙이 자리잡고 있는 동기를 조사
1. 개 성
소비자 행동
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