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CONTENTS
1. 스타벅스 소개
2. 국내시장 경쟁사 및 경쟁사 분석
3. 스타벅스 매출액 추이
4. 현 스타벅스의 전략
5. 문제점 파악 및 해결책
6. 해결책
1. 스타벅스 소개
창업 :
1971년 미국 시애틀에서 오픈한 ‘Starbuck Coffee Tea Spice’

회사명:
창업자중 한명인 제리 볼트윈이 모비딕 소설에서 커피를 좋아하는 일등항해사 스타벅 과 ’사이렌‘에 착안

발전기 :
80년대 하워드 슐츠 회장을 만나며 인간중심의 경영으로 크게 성장
1999년 신세계와 스타벅스커피 인터내셔널의 공동 투자로 설립한 합작 법인.

새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의 비젼으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈 .
스타벅스 코리아
2. 국내 프랜차이즈 커피시장 현황
3. 경쟁사 분석
[커피빈 코리아 ]

2000년 커피전문점 시장 진입
7년만에 업계 2위 등극
현재 매장 개수 -] 185개
커피뿐만 아니라 30여가지의 차
음료 제공 -] 고객의 선택 폭이 큼
최근 영국 악세서리 회사와 제휴
[파스쿠치]

2002년 첫 점포 개점
이탈리아계 커피 제공
레드, 블랙 색상을 이용해
도시적 이미지를 어필함
3. 경쟁사 분석
[할리스커피]

토종 한국형 브랜드
폐점한 국내 여타 커피 브랜드 중
지속적 성장세를 유지하는 브랜드
원두를 국내에서 직접 배전하여 공급
한국형 음료-] 고구마라떼, 녹차라떼
최근 말레이시아 등지 진출
[탐앤탐스]

1999년 시장진출
커피 이외의 사이드 메뉴 에 집중
-] 프레즐, 허니브래드
문화 예술 공연과 연계한 마케팅
4. 경쟁사 분석
4. 스타벅스 코리아 현황분석
5. 3중고에 시달리는 스타벅스
-임대료의 상승
5. 3중고에 시달리는 스타벅스
[매출액이 감소의 원인]
경쟁업체의 증가 -] 포화상태, 경쟁심화

경쟁업체에 밀리는 커피맛

경쟁업체 증가에 따른 마케팅의 일련화
-소비자의 인식변화
5. 3중고에 시달리는 스타벅스
-커피 원두값의 상승
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