소비자행동론_nm

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소비자행동론_nm
노이즈마케팅과
소비자 행동
01
02
긍정적 메시지에 의한 사례
노이즈 마케팅의 이론적 접근
01 이론적 접근
상품의 품질 과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로
각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나,
화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법.
§
{ }
정의
Noise Marketing
즉, 소음이나 잡음을 뜻하는 ‘noise’를 의도적으로 조성해
그것이 긍정적인 영향을 미치는 부정적인 영향을 미치든
상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨
판매로 이어지도록 유도
01 이론적 접근
§
영역
확장
기존
영화나 연예인들의 각종
구설수를 퍼트림으로써
인구에 회자시켜 대중의
인지도나 관심을 증폭

시장 내 경쟁이
치열해지면서 기업에서
목적을 가지고 의도적으로
언론, 대중매체 등에
이슈를 회자시켜
상표에 대한 관심을 유발

01 이론적 접근
§
목적
외적정보탐색으로 발견되는 것
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