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브랜드관리,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

브랜드관리를 위한
전략적 분석들
CONTENTS
2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
1) 브랜드 확장 전략
2) 브랜드 포트폴리오 전략
3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
1) 브랜드계층구조의 개념
2) 브랜드계층구조의 분류
3) 브랜드위계도
4) 브랜드아키텍쳐의 설계
1장. 서론
서론
브랜드
확장전략
브랜드
포트폴리오전략
브랜드
계층구조설계
CONTENTS
Brand Management Framework
CONTENTS
브랜드
확장전략
브랜드
포트폴리오전략
브랜드
계층구조설계
서론
Brand Strategy
CONTENTS
브랜드
확장전략
브랜드
포트폴리오전략
브랜드
계층구조설계
서론
브랜드-제품
매트릭스
관리
기업이 판매하는 브랜드와 제품의 조합으로부터 브랜드 자산의 가치를 극대화하는데 있어 유용한 분석틀
브랜드
계층구조
브랜드명 전략들 간의 상호관계를 보여주는 분석틀
브랜드-제품 매트릭스 분석
브랜드 확장전략
브랜드 포트폴리오전략
CONTENTS
서론
브랜드
포트폴리오전략
브랜드
계층구조설계
브랜드
확장전략
브랜드의 폭에 대한 결정: 브랜드 확장전략
2/28
고려사항
CONTENTS
서론
브랜드
포트폴리오전략
브랜드
계층구조설계
브랜드
확장전략

① 제품시장 자체의 매력도를 반영하는 특성의 분석

② 제품시장의 경쟁구조적인 매력도를 반영하는 특성의 분석

③ 외적환경 영향요인의 분석

진입할 제품시장의 선택

① 기존 브랜드의 자산적 가치

② 기존 브랜드와 신제품 간의 관계

③ 기존 브랜드의 이미지 변화 가능성

신제품과 기존 브랜드
연결여부
브랜드 확장의 사례-MILD SEVEN
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마일드 세븐 라이트
마일드 세븐 원
마일드 세븐 슈퍼라이트
84년 시장점유율 42%
회사이미지의 진부화 조짐 발견
가벼운 담배 선호와 부정적 인식 확산
마일드 세븐 LSS ONE
타르의 양이 적은 담배로
브랜드 확장 시도
CONTENTS
서론
브랜드
포트폴리오전략
브랜드
계층구조설계
브랜드
확장전략
브랜드 확장의 사례-CJ
2/28
다시다 강화
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