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WELCOME TO
WHISEN WORLD
Contents
브랜드 경영이란
LG의 브랜드 경영
사례연구- 휘센
경쟁사 비교
결 론

판매자가 자신의 상품이나
서비스를 다른 경쟁자와
구별해서 표시하기 위해서
사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체
What is Brand
브랜드를 경영활동의 핵심으로 다루는 경영방법!!

브랜드전략이 마케팅 4P Mix전략의 하부구조로 인식되어 왔던 것과는 달리 마케팅전략의 상부구조로 존재하는 기업의 중장기경영전략의 연장선에서 브랜드전략이 수립,실행되는 것을 의미. 브랜드를 기업경영의 중심축으로 두고 기업브랜드에서 개별브랜드까지의 모든 브랜드들을 기획, 관리 운용하는 것을 의미.
브랜드 경영이란
브랜드 구성요소
브랜드네이밍
캐릭터
슬로건
로고
패키징
브랜드 보조상기
(Brand recognition)
브랜드 인지도
브랜드 비보조상기
(brand recall)
LG의 브랜드 경영
LG 간략 소개
전자 부문
화학 부문
통신,서비스 부문
LG 전자
LG 디스플레이
LG 이노텍
LG 마이크론
하이프라자
하이로지스틱스
시스템에어컨엔지니어링
실트론
루셈
LG 화학
LG-DOW 폴리카보네이트
씨텍
LG 생활건강
코카-콜라음료
LG생명과학
LG MMA
LG 텔레콤
씨어스리더
아인텔레서비스
LG 데이콤
LG 파워콤
데이콤크로싱
데이콤MI
씨에스원파트너
LG CNC
LG 엔시스 등
총 39개 계열사
LG 브랜드 군
사례연구 - 휘센
Before 휘센
1st
2nd
Before 휘센
1st
2nd
LG 바이오에어컨 이라는
브랜드에 대하여 전문성에 대한 의심
FAILED
집중화, 전문화]]
프리미엄 제품에 대한
1상품 1브랜드 주의 등장
브랜드네임
로고
패키징
캐릭터
슬로건
휘센(Whisen)은 회오리바람(Whirlwind) 을 전달한다(Sender)는 뜻.
신개념 3면 입체냉방 방식의 에어컨을 출시하면서 새로운 브랜드가 필요했다.
우리 말 휘몰아 치는 센바람 의 줄임말이기도.
브랜드네임
로고
패키징
캐릭터
슬로건
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