리닝은 중국 전역에서 떠오르는 스타 브랜드 중 하나이다. 중국 내에서 나이키나 아디다스 같은 브랜드와 정면 경쟁을 하는 리닝은 신발과 스포츠 의류, 스포츠 액세서리를 다루는 기업이다. 리닝은 브랜딩의 중요성을 깨닫고 그들의 브랜드 구축작업에 일관된 투자를 지속해온 중국의 새로운 신세대 기업들 중 하나에 속한다. 리닝은 LA 올림픽 체조부문 최고의 선수였던 리닝에 의해 1990년 설립되었다.
중국 스포츠의 아이콘이었던 리닝의 인생에서 결정적 순간은 올림픽에서 메달을 딴 순간이 아니라 1989년 전국 광고에서 자신이 설립하려는 기업의 로고제작에 필요한 아이디어를 중국 국민에게 청하던 순간이다. 한 달만에 많은 사람들로부터 2만 개의 아이디어가 들어왔고 그는 최종적으로 예술가를 동원하여 여우꼬리 같은 로고를 개발했다.
2. 리닝의 장점
....
댕기머리경영전략,댕기머리브랜드마케팅사례 한방샴푸의 새로운 획을 그은 댕기머리,
그 성공이야기와 나아가야 할 방향
[목차]
Ⅰ. 서론
1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가
2. ‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들
3. 왜 ‘댕기머리’가 중요한..
디지털콘텐츠(디지털컨텐츠)를 활용한 기업전략 - 버저닝전략 디지털콘텐츠(디지털컨텐츠)를 활용한 기업전략 - 버저닝전략
목차
디지털콘텐츠를 활용한 기업전략
Ⅰ. 버저닝 전략
1. 버저닝의 방식
1) 온라인과 오프라인 버전
2) 기능의 수
3) 해상도
4) 성능 차별화
5..
[마케팅] 마케팅 포지셔닝 전략과정(KPC)FF -0-
마케팅 포지셔닝
포지셔닝 방법
포지셔닝 절차
성공적인 포지셔닝 사례
현대의 커뮤니케이션 과잉 사회에서 벌어지고 있는 게임의 이름은 포지셔닝이다. 이 게임에서는 뛰어난 선수만이 살아 남을 수 있다.
..