SKT서비스마케팅_4G LTE의 새로운 등장

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SKT서비스마케팅_4G LTE의 새로운 등장
Contents
What is 4G LTE
Market trend
Customer Analysis
Competitor Analysis
SWOT
Company Analysis
7P mix Strategy
Strategy
시사점
What is 4G LTE
What is 4G LTE
- 기존 3G와 무선인터넷 전송속도 5배 차이
- 빠른 영화 다운로드
- 대용량 게임
- 통화의 끊김 최소화
- 선명하고 끊김없는 HD급 영상 시청
Speed ‘ 속도 ’
What is 4G LTE
Market Trend
스마트폰 보급률
스마트폰 사용자 2000만 명 돌파
(휴대폰 가입자 5200만명 중 38%,
경제활동인구 2,500만명의 80%수준)

2010.10기준 스마트폰 사용자 전체의 14.5%
2011.10기준 스마트폰 사용자 전체의 38%
연말 42%, 내년도 50%를 넘을 예정


피쳐폰 이용자(휴대폰 가입자 전체의 62%)
스마트폰 전환이 가속화
현재 스마트폰 이용자 중 52.4%가
3G 약정 만료 1년 이내
스마트폰 구입 전 정보 획득 경로
*자료출처: 방송통신정책연구 ‘이용자 관점의 스마트폰 이용실태분석 및 사휴규제방안 연구’
스마트폰 이용자의 하루 평균 무선인터넷 이용시간
*자료출처: 방송통신정책연구 ‘이용자 관점의 스마트폰 이용실태분석 및 사휴규제방안 연구’
스마트폰 이용자 한달 평균 요금
58%, 스마트폰 이용자 중 절반
‘4~8만원 대 요금’
20-30대의 이용금액
가장 높음
*자료출처: 방송통신정책연구 ‘이용자 관점의 스마트폰 이용실태분석 및 사휴규제방안 연구’
스마트폰 사용이유
*자료출처: 방송통신정책연구 ‘이용자 관점의 스마트폰 이용실태분석 및 사휴규제방안 연구’
* 2G사용자의 자동 전환 가속화
* 3G이용자 52.4%가 약정 만료 1년 이내(전환가능성↑)
* 스마트폰 구매 시 지인 또는 파워 블로거의 영향 ↑
* 무선 인터넷 속도와 안정성의 중요성
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