[독후감] 커피역사를 뒤바꾼 기업, STARBUCKS
[독후감] 커피역사를 뒤바꾼 기업, STARBUCKS
커피역사를 뒤바꾼 기업, STARBUCKS
‘스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’와 ‘스타벅스 감성 마케팅’을 읽고
경제학, 경영학을 전공하는 나에게 있어 현재 가장 존경하는 기업을 꼽으라면 주저 없이 스타벅스를 택할 것이다. 내 자신이 워낙 스타벅스 커피를 좋아할 뿐만 아니라, 최근 들어서 주목할만한 성장을 거두는 몇안 되는 기업이기 때문이다. 우리나라만 해도 올해 100호점을 돌파할 만큼 스타벅스의 인기는 굉장하다. 나에게 있어서, 불과 몇년 전만 해도 ‘커피’ 하면 떠오는 이름은 ‘맥심’, ‘테이스터스 초이스’ 등 소위 직접 타먹는 개념의 인스턴트 커피였다. 그 전까지는 커피를 별로 좋아하지도 않았다. 그렇지만 스타벅스의 등장으로 인해 커피에 대한 생각이 180도 바뀌게 되었다. 커피 하면 스타벅스의 카라멜 마키아또, 프라푸치노가 생각나고, 반가운 사람과의 만남과 대화가 떠오른다. 커피에 대한 개념 자체가 바뀐 것이다. 나 이외에도 많은 사람들에게 스타벅스는 이러한 영향을 끼쳤다. 탁월한 맛으로 커피품질의 고급화와 다양화를 이룩하였을 뿐만 아니라, 휴식과 대화의 공간으로써 커피스토어를 재창조시켰다.
....
‘스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’와 ‘스타벅스 감성 마케팅’을 읽고
경제학, 경영학을 전공하는 나에게 있어 현재 가장 존경하는 기업을 꼽으라면 주저 없이 스타벅스를 택할 것이다. 내 자신이 워낙 스타벅스 커피를 좋아할 뿐만 아니라, 최근 들어서 주목할만한 성장을 거두는 몇안 되는 기업이기 때문이다. 우리나라만 해도 올해 100호점을 돌파할 만큼 스타벅스의 인기는 굉장하다. 나에게 있어서, 불과 몇년 전만 해도 ‘커피’ 하면 떠오는 이름은 ‘맥심’, ‘테이스터스 초이스’ 등 소위 직접 타먹는 개념의 인스턴트 커피였다. 그 전까지는 커피를 별로 좋아하지도 않았다. 그렇지만 스타벅스의 등장으로 인해 커피에 대한 생각이 180도 바뀌게 되었다. 커피 하면 스타벅스의 카라멜 마키아또, 프라푸치노가 생각나고, 반가운 사람과의 만남과 대화가 떠오른다. 커피에 대한 개념 자체가 바뀐 것이다. 나 이외에도 많은 사람들에게 스타벅스는 이러한 영향을 끼쳤다. 탁월한 맛으로 커피품질의 고급화와 다양화를 이룩하였을 뿐만 아니라, 휴식과 대화의 공간으로써 커피스토어를 재창조시켰다.
....
-
스타벅스 기업조사분석
STARBUCKS 브랜드 커피 전문 업체인 Starbucks는 지구촌 구석구석까지 공격적인 확장으로 업계의 사업범위를 확장하고 있다. 창업자 하워드 슐츠 회장이 15년 전 미국 서부 시애틀에 있는 커피숍 17군데에서 시.. -
스타벅스의 모든것(기업문화,경영분석,마케팅전략,세계화전략,핵심역량,발전방향)
STARBUCKS coffee Contents Entry into Korea 진출 동기 진입 방법 진출 현황 Five-Forces Analysis 구매자, 공급자 잠재적 진입자 대체재 기존 산업 내 경쟁자 Confronting Issues 목차 starbucks co.. -
STARBUCKS,커피,스타벅스 마케팅전략사례,세계 커피시장분석,SNS마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
STARBUCKS, 커피가 아니라 문화를 마신다. CONTENTS About STARBUCKS STP 전략 4P 분석 스타벅스의 위기 SNS마케팅 결론 About STARBUCKS About STARBUCKS 1971년 시애틀에서 원두 유통회사로 출발 1982년 하워드 .. -
STARBUCKS,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
마케팅 원론 ( STARBUCKS ) 스타벅스의 ‘우리의 사명’ 스타벅스를 세계에서 최고 품질의 커피를 공급하는 우수한 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 우리의 원칙에 대해 타협하지 않는다. 다음의 6개 항.. -
스타벅스마케팅전략,스타벅스분석,스타벅스사회적책임,커피시장마케팅
STARBUCKS 목차 STARBUCKS 소개 기업환경 분석 마케팅 전략 사회 공헌 활동 스타벅스의 위기 1.STARBUCKS 소개 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커 (Gordon Vowker), 지브 시글(Zev Sie.. -
스타벅스의 CSR,기업의 사회적 책임,스타벅스사회복지,스타벅스친환경매장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
비즈니스와 저널리즘 스타벅스의 CSR, 그리고 불편한 진실 1 INDEX 1. CSR이란 2. STARBUCKS 3. 스타벅스와 CSR 4. 불편한 진실 5. 시사점 2 1. CSR이란 Corporate Social Responsibility 기업의 사회적 책임 기.. -
스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스기업분석,스타벅스마케팅전략,스타벅스swot,스타벅스stp,커피시장,커피시장분석,테이크아웃커피,커피마케팅
Star B STARBUCKS Contents 내용의 구성 기업소개 가치제안 서비스전달 경쟁역량 카페인의세계화 시장분석 스타벅스의미래 1. 기업소개 Starbucks 기업소개 Take 2. 가치제안 스타벅스 브랜드 전략 커피소.. -
스타벅스기업분석,스타벅스마케팅전략,스타벅스경영전략,커피시장분석
STARBUCKS 1. 스타벅스는 어떤 기업인가 2. 성공비밀, 기업의 핵심가치는 3. 스타벅스 In KOREA! 4. 앞으로 어떻게 변화하고 있는가 Chapter1 Introduction 스타벅스는 어떤회사인가 Introduction 시애틀 파이크 .. -
스타벅스_소개,스타벅스기업경영사례,커피시장,커피산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
스타벅스 소개 STARBUCKS 미국의 글로벌 커피기업으로 이탈리아 스타일의 커피하우스를 표방 2012년 현재 60개국에 19972개의 점포를 운영하고 있는 세계최대규모의 커피전문체인점 스타벅스는 커피 뿐만 아니라 .. -
스타벅스의 마케팅 분석
STARBUCKS 커피 한잔에 담긴 성공신화 목 차 [1] STARBUCKS의 겉모습 1) STARBUCKS의 사명 인간의 정신에 영감을 불어넣고 더욱 풍요롭게 하기 위해 한 분의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 최선을 다한다. 2..
