[경영학] 중국기업의 해외진출사례와 시사점

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[경영학] 중국기업의 해외진출사례와 시사점
중국기업의 해외진출 사례와 시사점

Ⅰ. 중국기업의 해외진출 원인과 목적

중국의 해외직접투자는 1990년대 초반까지는 무역사무소, 석유 및 천연가스 개발, 광산 채굴, 음식업 등 서비스업과 자원개발에 집중되었다. 이러한 투자는 세계 시장에서의 무역확대와 무역분쟁 예방, 중국내 자원 부족 등의 현상을 반영한 것이다.
그러나 2000년대에 들어서면서 해외시장 개척, 기술 및 브랜드 획득 등으로 투자목적이 다양화되어 왔다. 최근 수년간 400여개 중국 기업이 생산 공장 및R D센터를 세계 각지에 설립했다. 업종별로는 중국기업이 세계적인 경쟁력을 보이고 있는 가전분야에서의 투자가 두드러지게 나타나고 있다. 중국 최대의 가전업체인 하이얼(海爾), TCL, KONKA(康佳)등 중국의 대표적 가전업체들은 모두 해외에 생산라인을 보유하고 있다.
독일의 컨설팅 회사 롤렌드버거의 최근 조사 결과에서도 중국기업의 해외투자 목적은 시장개척(56%), 자원확보(20%), 선진기술 및 브랜드 획득(16%)의 순으로 나타났다. 선진기술 및 브랜드 획득이 해외시장 개척과 무관하지 않음을 고려하면 대다수 중국기업들이 국내시장을 넘어서 해외시장으로 적극 진출하고 있는 것이다.

Ⅱ. 중국기업 해외진출의 전형적인 사례

중국기업 해외진출의 전형적인 사례로는 단연 하이얼과 TCL을 꼽을 수 있다. 이들 기업은 중국 시장에서 구축한 시장 지배력과 브랜드 파워를 바탕으로 세계시장에서도 가장 적극적인 행보를 보이고 있으나 진출 방식에 있어서는 다소 상이한 양태를 보이고 있다.

1. 하이얼

중국 최대의 가전업체이자 최고의 브랜드파워를 자랑하는 하이얼은 1996년 이래 미국, 이탈리아, 필리핀, 인도네시아, 말레이시아, 알제리 등에서 13개의 해외 생산공장과 R D센터, 디자인센터 등을 가동하고 있다. 하이얼의 해외진출에서 주목할 만한 점은 선진국시장을 우선 공략한다는 것과 자체 브랜드를 고수한다는 점이다.
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