롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석
롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석
롯데제과의 중국 진출과 향후 전망- 시나리오 분석과 대응 전략 -
국내 제과시장의 변화(1)
IMF 이후 전 품목 판매량 급감
가격인상으로 인해 매출액 감소는 상대적으로 덜함
주 소비층(청소년, 어린이 층)의 영향
타업종에 비해 상대적으로 시장을 잘 지키고 있음
국내 제과시장의 변화(2)
업계 내부의 순위 변화
해태제과의 경영난
동양제과의 업계 2위 확보
유통 구조의 변화
기존의 중요 채널이었던 중/소매점의 감소에 따른 매출감소
대형 할인점의 비중 확대
대형 할인점의 저가 정책에 따른 치열한 가격경쟁
이에 따른 이윤확보의 어려움
롯데제과 개요
롯데제과의 중국진출현황
진출 동기
국내 껌시장 점유율 1위 상황에서 국내 시장의 포화 상태로 인해 더 이상의 시장 성장 및 확대를 노리기 힘들다고 파악
중국 껌시장의 주요 경쟁업체
일본 롯데, 네델란드의 리프, 미국의 위글리
국내업체인 해태와 오리온
현재 상황
연간 성장률이 20%를 상회하는 중국 껌시장
95년 시장매출 4,000만 달러 중 껌의 비중이 78~80%
93년 이후 18~20%대의 꾸준한 시장 점유율 유지
중국시장 분석(1)
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국내 제과시장의 변화(1)
IMF 이후 전 품목 판매량 급감
가격인상으로 인해 매출액 감소는 상대적으로 덜함
주 소비층(청소년, 어린이 층)의 영향
타업종에 비해 상대적으로 시장을 잘 지키고 있음
국내 제과시장의 변화(2)
업계 내부의 순위 변화
해태제과의 경영난
동양제과의 업계 2위 확보
유통 구조의 변화
기존의 중요 채널이었던 중/소매점의 감소에 따른 매출감소
대형 할인점의 비중 확대
대형 할인점의 저가 정책에 따른 치열한 가격경쟁
이에 따른 이윤확보의 어려움
롯데제과 개요
롯데제과의 중국진출현황
진출 동기
국내 껌시장 점유율 1위 상황에서 국내 시장의 포화 상태로 인해 더 이상의 시장 성장 및 확대를 노리기 힘들다고 파악
중국 껌시장의 주요 경쟁업체
일본 롯데, 네델란드의 리프, 미국의 위글리
국내업체인 해태와 오리온
현재 상황
연간 성장률이 20%를 상회하는 중국 껌시장
95년 시장매출 4,000만 달러 중 껌의 비중이 78~80%
93년 이후 18~20%대의 꾸준한 시장 점유율 유지
중국시장 분석(1)
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롯데제과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 롯데제과 기업 경영사례분석과 향후전략 레포트
. 마케팅전략 [ 목차 ] 롯데제과 기업개요 1. 외부거시환경분석 2. 외부미시환경분석 - 소비자환경분석 -경쟁자환경분석 3.내부환경분석 4. 롯데제과 SWOT분석 5. 롯데제과 마케팅 현안 제시 6.목표 매출 .. -
롯데제과 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
Report ( 롯데제과 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 ) 목 차 들어가며 1. 회사소개 (1) 회사 개요 (2) 사명의 유래 (3) 회사 C.. -
롯데제과,오리온,기업분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
롯데제과와 오리온 기업분석 목 차 서론 ; 선정동기와 기업소개 본론 ; 기업분석 1. 대차대조표 분석 2. 손익계산서 분석 3. 시장가치 분석 4. 종합적인 분석 5. 레버리지 분석 6. 손익분기점 분석 7. .. -
크라운제과와 해태제과의 M A,크라운제과분석,해태제과분석,엠엔에이사례,M A사례
전략경영 최종보고서 [크라운제과와 해태제과의 M A] 목 차 Ⅰ. 서 론 1. 기업선정동기 --- 1 Ⅱ. 본 론 1. 크라운제과와 해태제과의 기업연혁 --- 1 2. 크라운제과의 해태제과 M A 과정 ① 해태제과의 몰락 -.. -
크라운 제과의 그린 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 4p분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
Report ( 크라운 제과의 그린 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 4p분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 ) 목 차 Ｉ． 들어가며 Ｉ.. -
롯데제과,기업분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
롯데제과 기업분석 [목 차] Ⅰ 서론 1. 기업선정이유 2. 기업소개 Ⅱ 본론 1. 재무 제표 2. 재무 비율 3. 산업분석 4. 경제분석 Ⅲ 결론 Ⅰ 서론 1. 기업선정이유 2008년도 멜라민 파동과 함께 전 세계의 경.. -
중국진출 한국기업사례,오리온 제과 중국시장진출 성공사례,오리온 초코파이의 중국진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
중국 진출 한국 기업 사례발표 오리온 제과 기업소개 (주) 오리온 [ORION Corp.] 오리온그룹의 모 기업인 과자류 및 음식료품 제조업체. 1934년 설립된 풍국 제과를 인수하여 1956년 7월 동양제과공업㈜으로 법.. -
크라운 제과 그린 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
크라운 제과 그린 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 1. 그린마케팅의 정의 2. 크라운제과의 정신, .. -
롯데제과 제품포트폴리오 매트릭스분석
롯데제과의 마케팅 분석. 롯데제과의 마케팅 분석 1. 서론 1. 서론 현재 제과시장은 롯데, 해태, 오리온, 크라운 등의 회사들이 신제품 개발과 기존의 제품유지에 힘쓰면서 자사의 이익을 극대화 하기 위해 고군분.. -
오리온 초코파이
기업소개 및 선정이유 중국시장 환경분석 중국시장 진출 시기별 전략 중국시장 진출 전략 성과분석 시사점 기업소개 세계 1등 제과기업, 오리온 기업소개 및 선정이유 1956년 동양제과공업㈜ 창설 1974년 초코파이..
