LGTeleCom의IMC경영전략분석

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LGTeleCom의IMC경영전략분석
LG TeleCom
기분존
Successful IMC Activities
1. About LG TeleCom’s 기분 Zone
3. Successful Factor Analysis
4. Suggestion
2. IMC Activities
INDEX
1. About LG TeleCom’s 기분 Zone
About LG TeleCom’s 기분 Zone
14 조
블루투스(Bluetooth) 기능이 탑재된 플러그 형태의 소형기기(기분존 알리미)를 원하는 장소에 설치하면 기분존 알리미가 설치된 반경 30m (약 48평)이내의 거리에서는 휴대폰을 사용하더라도 유선전화 수준의 저렴한 요금으로 통화가 가능하도록 한 서비스

원룸 or 오피스텔 거주
Target
20~ 30대 대학생 or 회사원
30~40대 주부 or 자영업자
유선전화 미보유 가정
Advantage
Disadvantage
2. IMC Activities
IMC Activities
14 조
LG TeleCom의 기분존은 제품 런칭 초기 ‘가출한 집전화’ 퍼포먼스와 티저광고를 결합한 형태로 적절히 소구하여 소비자의 시선을 끌고 궁금증을 유발시키는데 성공하였다.
[2006년 4월 새벽 서울의 강남, 신촌, 명동, 종로 등 번화가에 부착된 전단지]
[가출한 전화기 각지에서 출몰]
1차 캠페인
2차 캠페인
IMC Activities
14 조
기분존의 퍼포먼스는 런칭 초기에만 국한된 프로모션이 아니라 런칭 이후에도 소비자에게 재미를 주는 형태로 꾸준하게 이어져오고 있다.
IMC Activities
14 조
LG TeleCom의 기분존 광고는 매우 독창적이었다. 인기 개그맨 ‘노마진’이 특유의 익살스러운 말투로 질문을 하고 소비자의 궁금증을 유발 시킨 후 15초 후에 정답을 알려주는 새로운 형태의 광고
질문을 접한 소비자들은 이에대한 궁금증을 해소하기 위해 TV채널을 고정시키고 다음 답변 광고를 기다림
독창성 발휘
호기심 유발에 효과적
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