마케팅_전략

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마케팅_전략
마케팅 Strategy
세상에서 가장 아름다운 삼각형, 스트라이다

executive summary

우리 팀은 세상에서 가장 아름다운 삼각형 이라고도 불리는 스트라이다만의 독특한 디자인, 희소성을 강조하고 문화적 트렌드로 이끌기 위한 마케팅 전략을 수립하고자 하며, 이를 통해 아직 부족한 국내 스트라이다 브랜드 인지도를 향상시키고 매출을 증대시키는 것을 목표로 한다. 스트라이다는 개발될 때부터 아름다운 디자인과 대중교통과의 연계성이 강조된 제품이다. 따라서 다른 자전거와는 특화된 무엇인가가 존재한다고 생각했고, 그에 맞는 segment를 찾아 targeting하여 목표고객에 확실하게 Positioning하기가 쉽다고 생각했다. 요약하자면 스트라이다는 다른 자전거와는 다른 아름다운 디자인과 실용성으로 특화되어 있기 때문에 충분히 마케팅에 가능성이 있다고 보고 그에 맞는 목표고객 선정 및 마케팅 전략을 수립했다.
앞으로 진행될 부분에서는 Part 1에서 스트라이다에 대한 간략한 소개와 스트라이다를 선택하게 된 이유를 설명할 것이다. 그리고 Part 2에서는 스트라이다의 입지에 대해서 심도있게 다룰 것이며 Part 3에서 현재 국내 자전거 시장과 스트라이다에 대한 전반적인 분석을 통해 그에 따른 문제점을 살펴볼 예정이다. Part 4에서는 Part 4에서 도출된 문제점을 해결하기 위한 전략을 수립, 마지막으로 Part 5에서 요약하는 형식으로 진행할 것이다.

목 차

Ⅰ Why We Choose the strida

1. Introduction ......................................................................................... 1
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