락앤락의 성공스토리와 미래

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락앤락의 성공스토리와 미래
정상까지 올라왔다.
그러나 이제부터 시작이다.
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[ 목차 ]
I. 서론 . 기업소개
1. 기업소개
2. 기업의 비전과 목표
3. 선정이유
II. 본론1. 정상에 오르기까지
1. 시장분석 고객의 욕구 이해
1) 밀폐용기 시장의 특징
2) 고객 욕구의 이해
2. 마케팅 전략
1) STP, SWOT
　　　　3. 통합적 마케팅과 CRM
1) 4P , IMC
2) CRM
　　　　4. 경영성과 및 브랜드 가치 분석
III. 본론2. 정상에서 다시 시작한다
　　　　1. 현재 락앤락의 대표적 전략
　　　　2. 현재 락앤락의 문제점 분석
　　　　3. 현재 락앤락을 위협하는 경쟁업체들
　　　　4. 문제점에 대한 해결책 제시

IV. 결론
V. 느낀점
VI. 참고자료.

I. 서론 . 기업소개
1. 기업 소개

[락앤락의 모기업인 하나코비의 조직구성]

하나코비는 기능성 밀폐용기 전문회사로 1985년 설립되어 끊임없는 소재, 디자인, 제품개발 그리고 품질개선을 위해 노력하고 있다. 또한 국내뿐만 아니라 세계적으로 인정받고 있는 생활용품 전문 메이커로 밀폐용기 부분 세계 1위 브랜드를 달성하는 것을 목표로 하는 기업이다. 현재 세계 40여 개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증획득 하고 현재 50여 개국 수출하고 있다. 기존 주방, 욕실 피크닉, 도시락 등 다양한 분야의 약 600여 가지 생활용품을 생산해온 하나코비는 97년 선택과 집중이라는 전략 세웠다. 그 전략을 추진하기 위해 회사정책을 전면수정, 제품생산, 연구개발, 영업 등 모든 활동을 락앤락 제품 하나로 통합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리하였다.

2. 기업의 비전과 목표
1) 기업정신
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