SK-W 핸드폰의 성공적 시장공략을 위한 마케팅 조사
최근 SK-W 시장 상황
2010년 누적 판매량 비교
코비
50만 (4월)
옴니아2
60만 (3월)
W폰
10만 (5월)
조사의 목적
SK-W700의 실패 원인을 분석하고
차기 핸드폰의 개선 사항을 수립하여 SK-W 차기 핸드폰의
방향 제시
실패 원인 분석 1
브랜드 이미지 확립 실패
예) 마이클럽 - 선영아 사랑해
실패 원인 분석 2
스마트폰의 강세
실패 원인 분석 3
특화기능 SNS서비스의 딜레마
SKW 700의 블로그 연동 서비스
가설 1
가설 1. 브랜드 이미지를 개선하면 판매량이 증가 할 것이다.
가설 1-a. SK-W는 브랜드 이미지 확립에 실패하였다.
가설 1-b. 브랜드 이미지는 구매 의도에 영향을 미친다.
가설 2
가설 2. 스마트폰의 수요는 제한되어 있다.
가설 2-a. 스마트폰을 어려워 하는 사람이 있다.
가설 2-b. 소비자들은 기본 기능에 충실한 핸드폰을 선호한다.
가설 3
가설 3. SNS특화기능을 보완하면 수요가 늘어날 것이다.
가설 3-a. SNS 서비스에 대한 수요가 있다.
가설 3-b. SNS 서비스에 부담되는 비용을 더 적게 잡아야 한다.
연구조사 방법 FGI
연구조사 방법 - 설문지법
연구조사 방법 - 설문지법
신뢰성 검증 Cronbach’s alpha
가설 검증 : 1-a
SK-W의 브랜드 로고와 광고 카피는 소비자들에게
강한 인상을 남기지 못했다.
위 로고를 알고 있다
위 브랜드의 광고를 자주 접해 보았다
가설 : SK-W는 브랜드 이미지 확립에 실패하였다.
가설 검증 : 1-b
핸드폰의 브랜드 이미지 보다 가격, 성능, 디자인 등을 더 고려함
핸드폰 구매시 중요사항
가설 : 브랜드 이미지는 구매 의도에 영향을 미친다.
....
핸드폰마케팅전략 “이제 MoGel이 지킵니다”
( Mobile Angel )
MoGel
1
▶목차
1. 시장조사
(1). 핸드폰 시장 조사
1-1. 국내 환경
1-2. 브랜드별 시장점유율
1-3. 브랜드별 경쟁력
1-4. 브랜드별 마케팅 전략
(2). 이동통신 시..
상품관리 핸드폰마케팅전략 “이제 MoGel이 지킵니다”
( Mobile Angel )
MoGel
1
▶목차
1. 시장조사
(1). 핸드폰 시장 조사
1-1. 국내 환경
1-2. 브랜드별 시장점유율
1-3. 브랜드별 경쟁력
1-4. 브랜드별 마케팅 전략
(2). 이동통신 시..
핸드폰의 성공적 시장공략 SK-W 핸드폰의 성공적 시장공략을 위한
마케팅 조사 보고서
-SK-W700의 문제점 분석을 중심으로-
차 례
I. 서론 - SK-W의 시장 진출 결과
1. ‘W폰 제조사 SK탤레시스의 탄생 배경
2. SK-W의 시장 진입 실패
3..
무역통계 최종발표 이동전화 시장 점유율
전체시장 점유율과 계명대학생의 비율
목차
1.주제선정 및 목적
주제선정
주제선정 목적
2.계명대학교, 전체시장 점유율
이동통신시장 점유율
계명대학교 점유율
이동통신시장 vs 계..
핸드폰_브랜드_설문조사 삼성 애니콜! 과연 최고의 브랜드 인가
[무역통계]
문제제기 및 조사배경
조사배경
이제는 당당한 세계적 브랜드인 삼성
문제제기 및 조사배경
궁극적인 조사요점
과연 삼성이 만든 Anycall. 과연 최고인가
과연..
핸드폰 사용에 따른 실증사례연구 빈도분석
이용조사
연구모형
연구대상 : OO공사 OO지사 사내 직원 대상
조사기간 : 2003. 12 .1~ 12. 5
무분별한
광고문자 전송
통화품질
불만족
대금지원 약속
불이행
명의도용
핸드폰 발생
이해 어려운
..
[공공정책] 00大인의 휴대폰 사용 실태와 대처 방안 최종 보고서
00大인의 휴대폰 사용 실태와 대처 방안
1. 조사 배경
현재 우리 나라의 핸드폰 가입자수는 약 2000만 명으로 두 사람 중한 사람 비율이다. 휴대폰은 생활의 편리를 주는 반면 여러 가지 부작..
국내 핸드폰 케이스 시장통계(2008년까지) 국내 핸드폰 케이스 시장통계(2008년까지) 자료 입니다.(사업체수, 생산액, 출하액 포함)
* 시장통계 목차 *
1. 산업 동향
가. 조사범위
나. 제조업 동향(2008년만)
다. 상위 산업통계(2006년부터 2008년..
Re-Naming,리네이밍,리네이밍사례,뉴네이밍,브랜드네이밍 Re-Naming
Project
nycall
V
Grobal Brand Naming Project
Contents
1. Project 정의
2. 분석
Analysis
3. 브랜드 네이밍 전략
Brand Naming Strategy
4. 네이밍 후보안
Naming Candidates
6. 최종안
Final R..