광고이론-커뮤니케이션,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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광고와 커뮤니케이션

1. 커뮤니케이션의 이해

1) 기원

어원은 라틴어의 ‘나누다’를 의미하는 ‘communicare’이다. 신(神)이 자신의 덕(德)을 인간에게 나누어준다거나 열(熱)이 어떤 물체로부터 다른 물체로 전해지는 따위와 같이, 넓은 의미에서는 분여(分與) ·전도(傳導) ·전위(轉位) 등을 뜻하는 말이지만, 근래에는 어떤 사실을 타인에게 전하고 알리는 심리적인 전달의 뜻으로 쓰인다. 현재의 Communication은 공동 사회, 지역 사회 또는 함께, 협동의 접두어 의미를 가진 community 와 언급하다, 말하다의 의미를 가진 “municate 가 결합된 의미를 지니고 있다.

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