박카스의 성공신화

1. 박카스의 성공신화.ppt
2. 박카스의 성공신화.pdf
박카스의 성공신화
박카스의 성공신화


- 목 차

1. 박카스의 소개
2. 박카스의 성공전략
4. 박카스와 경쟁제품
6. 결론
박카스의
성공신화
동아제약
인류의 건강과 복지향상을 추구하는
동아 제약
비전 : 혁신적 의약품으로 존경 받는 세계적 수준의 기업
각종 항암제 수입과 판매에 매진하는 기업
2008년 업계 최초 매출 첫 7000억 원 돌파 달성, 제약회사 매출액 1위
박카스 소개

1960년대 비타민 붐 : 전쟁 속에서
사람들이 영양실조로 고생, 미국의
원조로 비타민이 알려지면서
알약 형태인 박카스 등장.

‘술과 담배 그리고 피로로부터 간장을
보호한다.’ 는 이미지에서 주당들을 지켜주고 풍년이 들도록 도와주는 ‘바커스’신의 의미 바커스
박카스의 역사
1961년 ‘박카스- 정’ 첫 발매 : 자양강장 제품으로 알약형태
알약의 당의가 녹는 문제 발생
1962년 ‘박카스- 내복액’ 발매 : 20cc 앰플형 운반 중
앰플 용기 파손
1963년 ‘박카스- D(Drink)’ 발매 : 드링크 형태의 첫 박카스
1991년 ‘박카스- F(Forte)’ 로 성분 보강
2005년 ‘박카스- D(Double)’ 로 제품 개선 : 타우린 성분이 두 배로 보강되었다.
2005년 ‘박카스 Decafe 로 제품 개선: 기존의 박카스에서 카페인을 뺐다.
변화되는 박카스의 디자인
박카스- 내복액 박카스-F 박카스-D


2. 박카스의 성공전략
3M : Mass production (대량 생산)
Mass communication (대량 광고)
Mass sale (대량 판매)
가격우위전략, 타게팅전략
50년의 전통, 높은 브랜드 충성도
휴머니즘적 광고
소비자 참여, 사회 공헌적 캠페인
청량감 있는 맛과 즉효성
....