국순당 백세주
[ 목 차 ]
회사, 브랜드 소개
브랜드 선정 이유
백세주 국내현황
마케팅 전략 계획
경쟁사 제품: 산사춘
향후 발전 방향 제시
[국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태]
시장 측면
-전통주의 위기
-전통주 시장을 키우려 노력하는 정부의 정책
백세주 선택 이유
-전통주의 대표 브랜드
-현제 국순당 백세주에서 실행하는 마케팅의 문제점이 있음
-향후 성장 가능성이 매우 높음
[출처: 국순당 사업 보고서]
[출처: 연합뉴스 아시아 경제]
백세주
전통의 대중화를 위해
만든 약주
강장 백세주
일반백세주를 진하게
빚은 제품으로 한정생산
명작
전통주의 고급화 위해 만든 약주-]명작 오미자, 명작 상황 버섯 등이 있음
차례주
차례 후 조상께 감사하며 음복할 수 있도록 만든 차례 전용 주
막걸리
저온살균에 의한 진공포장으로 장기 보존 가능
S(Strength)
독특한 브랜드 차별화 이룸
2) 꾸준한 인지도와 점유율에 비해 높은 호감도
3) 찹쌀과 누룩으로 빚으며 12가지 한양재료 첨가
4) 국순당의 고급술 제조업체 이미지-신뢰감
W(Weakness)
체질에 따라 한약의 부작용이 발생할 수 있음
젊은 층에게는 부담이 되는 고가격
3) 약주, 전통주 시장 자체의 낮은 시장 점유율
O(Opportunities)
건강을 중시하는 트랜드로 사람들의 약주에 대한 관심 증가-웰빙 열풍
주 5일제 근무의 확산으로 가족중심의 술 소비 증가
약주에 대한 인식 개선- 약주시장 발전 가능성
T(Treats)
경기침체로 저가 물품 선호
소주의 저도수 경쟁으로 기존의 저도주로서의 메리트 약화-17도 소주
약주 시장 제품의 다양화-] 경쟁사 등장
세분화 분류 변수(주류 종류에 대한 선호도)-인구통계 : 성별, 연령-심리적 : 라이프 스타일 - 웰빙, 쾌락-행동적 : 사용량, 추구 편익,사용 상황
13
17.1
....
국순당 기업분석및 마케팅사례분석과 새로운 마케팅전략 제안 국순당 마케팅전략
Ⅰ. 국순당 기업소개
(1) 국순당
설립 이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 (주)국순당으로 사명을 변경하였다..
국순당 혁신기업 조사 국순당의 혁신 기업 사례 PPT 입니다.
직접 공장 견학 후 완성한 자료구요.
우수한 평가 받은 자료입니다.
기업소개
제품혁신
마케팅, 환경 혁신
프로세스 혁신
결론
1952년 기린양조장 경영
(경북 대..
국순당의 성공전략과 회사분석 전통주로 인기를 끌고 있는 국순당의 성공요인과 핵심전략 및 제품등을 정리해 놓은 PPT자료 입니다.
국순당의 정의,비전,소개,연혁등의 기본적인 사항부터 성공 비결,요인은 물론이고 기업전략분석 및 SWOT,4P분..