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인천세계도시축전
문화예술마케팅

CONTENTS
1.
2.
3.
4.
5.
그들이 마련한 축제
그들의 축제는 왜 실패 했을까
4조가 마련한 축제는
결론
Q A
1. 그들이 마련한 축제
소비자
needs
.
가족 나들이 장소
+ 아이들 교육 장소
부모needs
젊은 층needs
인천 시민needs
외국인needs
다양하고 화려한 문화경험
세계, 미래도시 경험
화려한 볼거리
인천의 이미지 개선
근거리에 볼거리 마련
-한국(인천)의 새로운
가치 발견
-미래도시에 대한 호기심
예)빅스타쇼

소녀시대
에프티 아일랜드 포미닛 ,샤이니 등 아이돌 대거출연
공중파 생방송
목표고객

편익, 가치
부모 교육의 장
전 국민 축제의 장
정보의 장
미래도시에 대한 희망의 장
외국인 새로운 투자 정보의 장
한국과 세계도시 체험의 장
한국의 볼거리 장
1. 그들이 마련한 축제
마케팅
컨셉
테마
‘80일간의 미래도시 이야기’
마케팅
전략
예상 관람객 수
.
1. 그들이 마련한 축제
700만 명
(하루 약8만 명 수용)
공중파 방송 노출
-화려한 개막식과 폐막식
-미수다 촬영
인천 이미지 개선,홍보
-인천대교개통 /포럼 개최
-송도 센트럴 파크,
-많은 기업관들,
쉽게 즐기는 축제
-테디베어 관,
-레이저 쇼/ 분수 쇼,
-세계 퍼레이드
소녀시대를
홍보대사로!!!
따뜻한 미래상 제시
-애니메이션 제작
2. 그들의 축제를 왜 실패했다고 할까
관람객 700만을 외치며 시작했지만,
축제의 반이 지났을 때 100만 관중 채움
1300억 이라는 과도한 예산과
모든 기관의 총동원에 비해 목표에 크게 미치지 못한
실패한 행사
소비자의 needs를 고려 하기보다
생산자의 입장에서 축제를 마련
Why
티켓가격
....