1. 마케팅_조사론_ppt.pptx
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Marketing Research
Contents!
01
02
03
04
05
About Dankia!
4P 관련 가설 제시
설문조사 대상
분석 결과와 가설의 검증
분석결과 및 시사점
01
About Dankia!
Dankia의 사명과 목표

Dankia 의 과제
고객의
정의

한국 시장에 새로이 진출하기 위해
노키아는 무엇을 알아야 하며
그것을 토대로 어떻게 해야 하는가
조사/분석
방법

설문조사
현재 스마트폰을 사용하거나
앞으로 구매할 의향이 있는
10대에서 30대 고객

설문조사, IDI 관련 자료
02
설문조사

참여 인원

성별 참여인원

연령대별
참여인원
IDI, 설문조사 관련 자료
02
설문조사

참여 인원

성별 / 연령별
참여인원
12
9
13
25
18
23
03
4P관련 가설 제시
4P Mix 관련 가설

가설 설정
IDI와 서베이 질문문항에서 사용 될 요소 고려
Production
Price
Promotion
Place
03
4P관련 가설 제시
4P Mix 관련 가설

관련 가설

남자는 가격과 기능, 이동통신사를,
여자는 디자인과 브랜드 이미지를 더 중시할 것이다.
고객들은 스마트폰을 구매할 때 고려하는 요소들에 대해서
가격과 기능의 개선에 더 가중치를 준다면
구매고려의도점수가 높아질 것이다.
4p 종합 가설
Brand 관련 가설

소비자들이 가장 선호하는 브랜드는 Apple일 것이며
성별에 따라 차이가 있을 것이다.

사용 기능 관련 가설
고객들은 스마트폰을 사용함에 있어
웹서핑과 SNS기능을 가장 중시할 것이다.
03
4P관련 가설 제시
4P Mix 관련 가설

관련 가설
가격 / 기능
관련 가설
촉진 관련 가설
이동통신사
관련 가설



고객들은 고가이더라도
프리미엄 형 스마트폰을 선호할 것이다.


고객들은 스마트폰 구매에 있어 여러 촉진 요소 중
일정기간 통신비 면제를 가장 선호할 것이다.
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