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마케팅 전략론

마케팅 전략
-누리안 전자사전-

- 목 차 -

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 시장분석
3. 회사소개

Ⅱ. 본론
1. SWOT
2. 4P
3. STP
4. 경쟁사 분석

Ⅲ. 결론
1. 마케팅 전략
2. 기대효과

*참고문헌

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
지속적인 경기불황으로 디지털기기의 수요가 침체를 거듭하고 있으나 전자사전 시장만은 열기를 더해가고 있다. 국제화 시대에 발맞추어 최근 영어를 중심으로 한 외국어교육에 대한 관심증대와 더불어 심각한 취업난과 맞물려 당분간 전자사전의 수요는 당분간 지속될 것으로 보인다. 전자사전은 기존의 종이사전을 휴대성 및 효율성에서 큰 우위를 보이며 외국어를 공부하는 학생에게 필수품처럼 인식되어 가고 있다. 지역마다 차이가 있겠지만 최근 서울 지역 중 고등학교 학생 10000명을 대상으로 실시한 조사에 따르면 2명 중 1명이 쓰고 있을 정도이다. 종이사전보다 가격은 비싸지만 휴대하기 편하고, 단어를 입력하면 빠르게 단어 뜻을 찾을 수 있다는 장점 때문에 사용자가 늘고 있다. 또 어학공부를 하는 직장인들도 전자사전을 구입하는 비중이 늘어나 국내 전자사전 시장은 매년 20% 성장률로 2006년 120만대, 2007년 140만대, 2008년 160만대로 매년 껑충 성장하고 있다.

2. 시장분석
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