CI라 불리는 기업이미지(Corporate Identity 또는 Corporate Image)가 요 즘 초미의 관심대상이 되고 있다.서둘러 CI전략을 도입하거나 아니면 기존 의 전략을 한층 강화하여 “색깔”을 내는 작업이 한창이다.
기업이미지는 그것을 접하게 되는 사람들의 경험이나 견해의 차이로 인해
제각기 다른 모습으로 투영된다.그러나 일단 사람들의 뇌리 속에 고정되고
나면 쇄신하기가 상당히 어렵다는 특성을 갖고 있다.기업의 입장에서 볼
때 소비자 대중에게 비친 자사의 이미지가 건전한지 그렇지 못한지의 여부
는 초미의 관심사가 될 수 밖에 없을 것이다.
한번 잘못 심어진 기업이미지는 상당히 오랜 기간에 걸쳐 그 기업의 발전
에 걸림돌이 되지만 반대로 소비자에게 바람직하게 심어진 기업이미지는
그 기업 자체 뿐 아니라 그 기업의 상품,브랜드에까지 좋은 이미지를 파급
시키는 후광효과(halo effect)를 낳는다.
그럼,몇가지 항목을 중심으로 CI에 대해 살펴보도록 하겠다.
1.이미지 전략
(1)기업 이미지란 무엇인가
오늘날처럼 라이프 사이클(life cycle)이 단축화되고 메이커의
난립과 상품종류가 다양해진 상황에서 소비자의 상품선택은 소비
자가 갖는 각 메이커에 대한 신뢰도,충성도,선호 등의 이미지에
의해서 크게 영향을 받고 있다.이러한 요인을 기준으로 소비자는
상품 선택,상표 선택,점포 선택,구매빈도(frequencies)와 구매량
을 결정한다.
소비자로서의 인간행위는 단순히 지식이나 정보에만 의존하는 것
이 아니다.즉,인간은 자신이 지각하는 이미지의 산물로서 “진실인
....
문화관광 개발전략 문화관광 개발전략
목차
문화관광 개발전략
Ⅰ. 문화 이미지창출
Ⅱ. 문화주제공원 조성
Ⅲ. 문화관광 상품개발
Ⅳ. 문화관광자원 해설체계 구축
문화관광 개발전략
문화관광의 수요증가와 이에 따른 방..
기업 이미지 광고의 개념 기업 이미지 광고의 개념과 전략 사례 분석
목차
1. 기업 이미지 광고의 개념...2
2. 기업 이미지 광고의 종류...3
3. 기업광고의 커뮤니케이션 전략...4
4. 기업광고의 장단점...5
5. 기업광고의 변천사 (..
브랜드 이미지 통합과 확장전략 및 기업 브랜드 이미지 브랜드 이미지 통합과 확장전략 및 기업 브랜드 이미지
목차
Ⅰ. 브랜드 이미지 통합과 확장전략
1. 의의
2. 브랜드 이미지 구축
1) 의미 이미지
2) 음감 이미지
3) 시각 이미지
3. 브랜드 이미지 통합
4. 브..
브랜드 이미지의 중요성 및 구조와 효과 브랜드 이미지의 중요성 및 구조와 효과
목차
Ⅰ. 브랜드 이미지의 중요성
Ⅱ. 브랜드 이미지의 구조와 효과
1. 브랜드 이미지의 구조
1) 기업문화와 브랜드 이미지
2) 단계별 브랜드 이미지
(1) 추상적 이미..
기업 브랜드 이미지 향상 전략과 기업이미지 형성의 특성 기업 브랜드 이미지 향상 전략과 기업이미지 형성의 특성
목차
Ⅰ. 기업 브랜드 이미지 향상 전략
1. 사업의 다각화
2. 사업구조의 단순화와 복합화
3. 해외로의 진출
4. 신제품 개발을 통한 경쟁력 확보
5. 기..
문화마케팅과 기업이미지 제고 효과 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과
< 목 차 >
Ⅰ. 서론 --- 1
1. 문제의 제기 --- 1
2. 연구의 필요성과 목적 --- 2
3. 연구의 방법 및 절차 --- 3
Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고..
문화마케팅,문화마케팅효과및유형,문화마케팅사례와성공전략 소비자 행동론
발표 보고서
[ 목 차 ]
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 중요성
3. 문화마케팅의 효과
4. 문화마케팅의 유형
5. 문화마케팅의 사례와 성공전략
1. 문화마케팅의 개념
기업의 마케팅 메시..
문화마케팅 문화마케팅의 국내외 사례 및
성공 전략 연구
♧ 목 차 ♧
Ⅰ. 서론 --- 1
1. 문제제기 및 연구목적 --- 1
2. 연구방법 및 절차 --- 2
Ⅱ. 문화마케팅의 부상과 개념 --- 4
1. 기업 환경의 변화와 문화마..
문화마케팅,문화마케팅사례,문화마케팅유형,마케팅종류,마케팅사례,성공적인마케팅전략 문화마케팅과
사례
BD DIAGRAMS _ Your company logo in here
CONTENTS
1.문화마케팅의 개념
문화마케팅의 정의
문화 마케팅이란 기업이 문화를 매개로 하여 유희하는 고객(Homo
Ludens)을 유혹(lure)하는 다양..