매스컴과 현대사회 (광고와 성)

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매스컴과 현대사회 (광고와 성)
매스컴과 현대사회
기말 리포트

매스미디어 (광고)에서 나타나는
섹슈얼리티와
광고의 조작에 대한 조사, 분석

3-2 조

부제 : 자본주의 경제와 성

서론 : 현대 성문화의 또 다른 특성은 서의 상품화이다. 구미 자본주의 사회에서
는 19세기부터 성의 상품화 현상이 파급되기 시작하였고, 20세기에 와서는 다양
한 신종 성산업이 번창하였다. 한국에서 서의 상품화 현상은 근래에 와서 향락
산업의 기형적인 급팽창으로 나타났다. 이는 일반 대중의 성문화의 아노미 사태
를 가중시키는 요인이 되고 있다.
이 보고서에서는 상업적 광고를 중심으로 성의 산업화에 대해 지적하고 이에 따
른 성의 상품화의 방법과 그 과정에서 일어나는 미디어의 조작에 대해 조사해 보
았다. 뿐만 아니라 상업적 목적이 배제된 정치와 기타 분야에서의 성적인 조작도
찾아 보았다. 왜냐하면 성의 산업화가 실재 이 보고서에서 다루어야 할 미디어 -
특히 광고를 중심으로한- 의 조작을 낳았다고 보여지기 때문이다.
따라서 먼저 성의 상품화에 대한 포괄적으로 의견을 정리하였고, 실재 이루어
지고 있는 성의 상품화와 그 방법, 그리고 조작에 대해 실례를 제시해 보기로 한
다.

1. 성의 상품화에 대한 일반적 견해

성의 상품화는 인간의 노동에서부터 시작하여 사회 생활의 모든 부분을 상품 가
치로 전환시키는 자본주의 시장 경제 확대의 한 현상이다. 이윤 증대의 목적에
따라 에로티시즘이 소비와 여가의 산업 경제와 상업 문화에 적극 이용되면서 인
간의 성은 한낱 상품이 되어 버리는 것이다.
성은 스트렛 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 향략과 퇴폐에 이르기까지 다양한
목적의 다기능적 소모품이 되어간다. 성은 광고의 상업주의에 의해 소비 전략의
도구로 이용되어, 인간적인 속성을 상실한 채 물상화되고 객체화도니다. 이러한
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경영, 경제