광고대행사

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광고대행사
광 고 대 행 사

목차
서론 1.광고의 기능과 본질
2.광고대행사의 역할
본론 1.광고의 개념과 기능
2.광고대행사의 특성과 업무
3.광고주와 광고대행사의 개념과 관계에 대한 고찰
4.미국,일본의 광고대행사와 우리나라의 광고대행사의 비교
5.보충조직과의 협력
결론 1.광고대행사의 역할과 전망
2.광고시장개방과 나아갈 길
서론

1.광고의 기능과 본질
광고의 기능은 정보전달과 설득이라 할수 있다.광고는 기업과 소비자 사이의 분리상태를 메워주는 매체(vehicle)로서,하나의 경제적 제도로서 기능을 갖는다.광고는 기업에서 새로 개발한 상품에 대한 유익한 정보를 제공하고 고객에게 구매를 설득함으로써, 고객의 태도 변화를 추구하고 수요를 자극하는 기능을 가지고 있다. 고객은 제품의 인식에서부터 구매활동에까지 영향을 받는다.이러한 경제적기능외에도 생활수준을 향상시키거나,새로운 문화오락및 화제를 제공하고,생활지식이나 정보를 증대시키는사회문화적 기능도 무시할 수 없다.광고는 문화와 가치를 전달해주며 고객의 라이프 스타일을 형성해 준다. 성공적인 광고란 이러한 경제적인 기능뿐만 아니라 사회문화적 기능을 수행하며 이를 통하여 아울러 경제적 목표를 달성하기도 한다.

2.광고대행사의 역할
광고활동은 광고주,광고대행사,보충조직(외부협력회사),미디어,소비자 등의 5가지 사업분야로 생각해 볼 수 있다.
여기서 광고주는 광고를 필요로 하는 조직과 단체를 말한다.광고주는 때로 하우스 에이전시를 통하여 독자적으로 광고를 제작하기도 하지만,대부분의 경우는 일부 또는 전부를 광고대행사에 의존하고 있다.
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경영, 경제