마케팅 기획서_기업일반

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마케팅 기획서_기업일반
OOO 소주

성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한
COMMUNICATION 기획서

Ⅰ 상황 분석
Ⅱ SWOT 분석
Ⅲ 마케팅 당면 과제
Ⅳ 광고전략
Ⅴ 매체전략
Ⅰ상황 분석

1 시장 분석
2 소비자 분석
3 경쟁사 분석
4 제품 분석
1 시장 분석

1-1 전체 시장 규모
1-2 회사별 시장 점유율
1-3 지역별 시장 정유율
1-4 유통과정
1-1 전체 시장 규모

94년
95년
96년
소주
8천 9백억
8천 7백 6억
1조 5백억
맥주
2조 3천 9억
2조5천5백80억
3조 8백억
양주
4천 8백억
6천2백5십억
9천 3백억
총액
3조 9천억
4조 5백억
5조 6백억

▷ 불경기로 주류 소비패턴이 양주 → 맥주 → 소주로 변화
▷ 96년 판매량
․맥주 판매량이 1백 66만 9천 1백 kl로 전년대비 2.8% 증가
․소주 81만 3백 kl로 5.3% 증가.
▷ 97년 1분기
․맥주판매량은 전년 동기비 5.3% 감소
․소주는 9% 증가

(오리콤, 매일경제, 한국경제 자료 변용)
1-2 회사별 시장 점유율

<단위 : %>

구분
1992
1993
1994
1995
1996
비고
진로(서울/경기)
45.0
47.3
47.8
48.9
46.2
1위
경월(강원)
5.0
5.4
9.4
14.1
16.2
2위
보해(전남)
10.2
9.9
9.0
8.4
9.6

금복주(경북)
10.8
9.2
7.6
5.9
4.7
6위
무학(경남)
8.0
7.8
6.7
6.3
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